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小扎要以馬斯克的方式打敗Twitter？

2023-07-11 12:52:45 來源：維科號(hào)

當(dāng)扎克伯格推出Threads測(cè)試平臺(tái)的時(shí)候，馬斯克就非常不滿了，甚至要和其進(jìn)行籠斗。如果說當(dāng)初還僅僅是對(duì)Meta“剽竊”Twitter創(chuàng)意的惱怒的話，那么當(dāng)Threads正式上線之后用戶的突飛猛進(jìn)的暴漲，4天就已經(jīng)破億，甚至已經(jīng)超越了ChatGPT當(dāng)初用戶注冊(cè)的增長(zhǎng)速度，這樣的增長(zhǎng)速度怎么不令馬斯克擔(dān)憂？

1.Threads已經(jīng)破1億用戶了

(相關(guān)資料圖)

要知道Twitter的日活用戶也不過不到2億，雖然注冊(cè)用戶高達(dá)6億，不過按照Threads的發(fā)展速度來看，貌似趕超Twitter并非天方夜譚。如果Threads能夠按照當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，用戶增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)，破了1億用戶之后，再往上增長(zhǎng)的窗口已經(jīng)打開，當(dāng)用戶的習(xí)慣發(fā)生改變之后，那么或許真的會(huì)帶來一場(chǎng)大遷徙。

要知道Meta本身在社交軟件方面就有自己的特色和堅(jiān)持。Facebook、Twitter、Instagram的用戶交叉和彼此的倒戈都是有可能的。如果用戶很容易進(jìn)行遷移，那么當(dāng)在一個(gè)平臺(tái)受限的時(shí)候，轉(zhuǎn)而投向另一個(gè)平臺(tái)貌似也是順理成章的事情。

事實(shí)上，現(xiàn)在有的用戶就是這么選擇的。他們對(duì)于自己的喜好在意程度或許超過了平臺(tái)的認(rèn)知。雖然Threads現(xiàn)在還有很多瑕疵，比如不支持圖片等，對(duì)于社交駕輕就熟的Facebook來說，進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，推出更新版應(yīng)該不是什么問題。圖片功能相信很快就會(huì)上線。

2.馬斯克焦慮嗎？

現(xiàn)在應(yīng)該輪到馬斯克焦慮了。面對(duì)Threads咄咄逼人的攻勢(shì)，Twitter之前的一些政策會(huì)不會(huì)調(diào)整，對(duì)于用戶的限制會(huì)不會(huì)取消，進(jìn)而夭折？都將是考驗(yàn)馬斯克智慧的時(shí)候了。

用戶的選擇才是最主要的，雖然一些用戶進(jìn)駐Twitter本身或許就是對(duì)馬斯克的支持，對(duì)這個(gè)自帶光環(huán)的“超現(xiàn)實(shí)”網(wǎng)紅的追逐，但是當(dāng)用戶的利益得不到保障，自己的愿望都難以實(shí)現(xiàn)或者被加以限制的時(shí)候，用戶的忠誠度也就可想而知了。倒戈而去，似乎也沒有什么不可能。

如果馬斯克放任Threads如此迅猛的發(fā)展還不過問，也不讓Twitter推出一些應(yīng)對(duì)措施的話，顯然是不符合馬斯克性格的。那么，Twitter會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？推翻自己之前做出的決定，向用戶進(jìn)行妥協(xié)，還是堅(jiān)持到底？

如果堅(jiān)持此前的政策，用戶不買賬怎么辦?用戶遷徙而去，對(duì)于Twitter來說是根本承受不起的。因此Twitter必然會(huì)做出改變，這一點(diǎn)無疑是迫在眉睫的事情。馬斯克如何出招？不是簡(jiǎn)單地放幾句狠話就可以“翻篇”的。這一次，小扎無疑更贏得了用戶的認(rèn)可。據(jù)天眼查App顯示，Meta是一家總部位于美國的科技公司，旗下?lián)碛蠪acebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體平臺(tái)。Meta的總市值也為萬億美元俱樂部成員，是全球市值排名前十的科技公司之一。如今推出Threads就是和Twitter的競(jìng)爭(zhēng)，這也符合Meta自身的利益，本身其就擁有多個(gè)社交軟件，如今只是補(bǔ)齊了其中一塊短板。

3.小扎要用馬斯克的方式打敗他

更主要的是，小扎顯然是非常細(xì)致地研究過馬斯克的。因?yàn)椋招≡赥hreads回復(fù)了兩條貼文，內(nèi)容只有一個(gè)單詞“Concerning”，后面加了一個(gè)哭笑表情符號(hào)。這種回應(yīng)方式似乎是在刻意模仿馬斯克。有媒體分析發(fā)現(xiàn)，在過往馬斯克所發(fā)的推文中，至少26次是用單詞“Concerning”回應(yīng)的。

據(jù)悉，當(dāng)Meta剛上線Threads的時(shí)候，很快馬斯克的律師便發(fā)出禁止通知函，稱Threads抄襲。馬斯克近日發(fā)推稱：“Threads其實(shí)就是Instagram去掉一些圖片，沒有任何意義，因?yàn)閳D片是用戶使用Instagram的主要原因。有多少次你跑去閱讀Instagram圖片下的評(píng)論？有多少次希望圖片下有更多評(píng)論？就個(gè)人來說，我是從來沒有過。”

但無論馬斯克如何嘲笑，Threads的發(fā)展卻是令人大跌眼鏡。僅僅只有4天時(shí)間，Threads注冊(cè)用戶就已經(jīng)破億。這個(gè)速度超過了ChatGPT，后者用了2個(gè)月的時(shí)間用戶增長(zhǎng)才破億。而且小扎有意火上澆油的是，他一直在公布新平臺(tái)的里程碑：頭4個(gè)小時(shí)，注冊(cè)用戶500萬；7小時(shí)，1000萬；24小時(shí)內(nèi)，3000萬；48小時(shí)內(nèi)，7000萬。如今已經(jīng)破億。

雖然Threads的用戶更多的是從Instagram平滑過渡來的，但不可忽視的是，Threads的用戶活躍度也非常高，據(jù)The Verge顯示，過去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9500多萬條，點(diǎn)贊數(shù)1.9億次。NBA球星凱文·杜蘭特（Kevin Durant）說自己已經(jīng)開通了Threds小號(hào)。此外，包括Netflix、耐克、阿迪達(dá)斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經(jīng)入駐Threads。

小扎很巧妙地利用了Twitter面臨的困難，以及自以為是的一種傲慢，及時(shí)推出了自己的產(chǎn)品。要知道Threads是Meta推出的產(chǎn)品，其背后是有Instagram來驅(qū)動(dòng)的，因?yàn)橛脩粼谡麄€(gè)注冊(cè)過程中都有強(qiáng)引流，用戶可以用Instagram賬號(hào)登錄、沿用用戶名和頭像等個(gè)人信息進(jìn)行平滑過渡，甚至還可以一鍵關(guān)注在Instagram上關(guān)注的所有賬號(hào)。

眾所周知，Instagram擁有10億用戶，Twitter的用戶也不過才6億左右。而且，Meta還在Threads的介紹頁面提到了“聯(lián)邦宇宙（Fediverse）”，稱Threads未來將集成于Fediverse宇宙中，用戶將可以和其他去中心化社交平臺(tái)的用戶進(jìn)行互動(dòng)，包括Mastodon。甚至，小扎還在Threads上說：“我認(rèn)為應(yīng)該有一個(gè)擁有10億多人的公開對(duì)話應(yīng)用。推特一直有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但它沒有把握住機(jī)會(huì)。”

當(dāng)然，現(xiàn)在的Threads還有一些功能上的瑕疵，比如，Threads沒有翻譯按鈕、不能搜索內(nèi)容（只能搜索用戶）、沒有話題標(biāo)簽功能、不能私信等等。不過，這些技術(shù)能夠解決的問題對(duì)于Meta來說不應(yīng)該是問題。現(xiàn)在估計(jì)到了馬斯克撓頭的時(shí)候了，面對(duì)這樣龐大的一個(gè)社交帝國推出的高度相似的產(chǎn)品，對(duì)于Twitter來說不急是不可能的。

END

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