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沉浸式娛樂(lè)受青少年青睞如何使其成有意義的文化產(chǎn)品？

2022-01-11 09:39:44 來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

新興娛樂(lè)方式的快速發(fā)展，在給青少年帶來(lái)娛樂(lè)與社交新體驗(yàn)的同時(shí)，也有可能給青少年帶來(lái)消費(fèi)、社交、安全等方面的風(fēng)險(xiǎn)——

沉浸式娛樂(lè)如何成為有意義的文化產(chǎn)品

社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的豐富與發(fā)展催生了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和繁榮，旺盛的市場(chǎng)需求和不斷進(jìn)步的科技推動(dòng)大眾文化娛樂(lè)方式日新月異。以密室逃脫、劇本殺為代表的沉浸式娛樂(lè)方式深受青少年喜愛(ài)。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，2019年全國(guó)劇本殺實(shí)體門(mén)店數(shù)量由2400家飆升至12000家。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，工商登記顯示全年國(guó)內(nèi)新增劇本殺相關(guān)企業(yè)超過(guò)3100家。

中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)青少年研究中心，于 2021年10月-12月聯(lián)合進(jìn)行了青少年沉浸式娛樂(lè)方式與權(quán)益保護(hù)調(diào)研，在北京、上海、廣州、杭州、南京、鄭州、武漢、西安、成都、沈陽(yáng)10個(gè)城市進(jìn)行，回收有效樣本8816份。調(diào)研對(duì)象為初中生、高中生、大學(xué)生和在職青年，占比分別為25.0%、22.0%、30.3%、22.7%；其中男性42.1%，女性57.9%。

青少年的娛樂(lè)行為與態(tài)度

七成青少年日常娛樂(lè)活動(dòng)以看劇、看電影和演出等線(xiàn)下活動(dòng)為主，沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)所受到青少年青睞

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年排序第一的娛樂(lè)方式是線(xiàn)下的看電影、看劇、看演出等文娛活動(dòng)(71.0%)。而玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看網(wǎng)絡(luò)視頻、在網(wǎng)上聽(tīng)歌曲、刷短視頻、刷社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)活動(dòng)排序均較為靠前，分別位于第二至第四位。傳統(tǒng)的看書(shū)讀報(bào)、唱歌跳舞、打牌下棋等活動(dòng)均排序靠后。在線(xiàn)下娛樂(lè)活動(dòng)中，玩劇本殺、密室等新興娛樂(lè)活動(dòng)排序靠前，僅次于看劇、看電影演出和讀書(shū)讀報(bào)等線(xiàn)下活動(dòng)。顯示出沉浸式娛樂(lè)方式對(duì)青少年的強(qiáng)大吸引力。

對(duì)青少年業(yè)余時(shí)間經(jīng)常去的娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)余時(shí)間宅在自家的比例最高，占比七成多(74.5%)，遠(yuǎn)超出其他娛樂(lè)場(chǎng)所。其次，青少年一般常去的是電影院或劇院(56.9%)、書(shū)店或圖書(shū)館(36.6%)、朋友家(31.3%)。排序第五位的是劇本殺、密室等沉浸式體驗(yàn)館(23.7%)。

初中生和高中生更喜歡新型的娛樂(lè)方式，大學(xué)生、在職青年更喜歡傳統(tǒng)娛樂(lè)方式

比較新型的與傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式發(fā)現(xiàn)，多數(shù)(43.44%)青少年對(duì)兩種娛樂(lè)方式都感興趣，其次是對(duì)看電影、去舞廳、看展覽等傳統(tǒng)娛樂(lè)方式感興趣(28.29%)。對(duì)劇本殺、密室、桌游等新型娛樂(lè)方式感興趣的比例為12.77%。可見(jiàn)，有一成多青少年更喜歡新型娛樂(lè)方式。數(shù)據(jù)也顯示，有一成多(15.49%)青少年表示自己對(duì)新型的、傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式都不感興趣。

對(duì)不同群體青少年比較發(fā)現(xiàn)，初中生、高中生更喜歡新型娛樂(lè)活動(dòng)，如劇本殺、密室、桌游等，初中生比在職青年高超過(guò)8個(gè)百分點(diǎn)；大學(xué)生、在職青年更喜歡傳統(tǒng)娛樂(lè)活動(dòng)，在職青年比初中生高近16個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)新型與傳統(tǒng)娛樂(lè)活動(dòng)都感興趣的青少年，呈現(xiàn)先升后降的特征，從初中生到高中生、大學(xué)生逐漸增長(zhǎng)，共增長(zhǎng)了超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)，但在職青年對(duì)兩者都感興趣的比例卻出現(xiàn)了急劇下降的特征，共下降近11個(gè)百分點(diǎn)。這些特征說(shuō)明，初中生、高中生等未成年人群體對(duì)新型娛樂(lè)方式有強(qiáng)烈的好奇心和濃厚的興趣，這可能與未成年人好奇、嘗試、挑戰(zhàn)的心理發(fā)展特點(diǎn)有密切關(guān)系。而在職青年更青睞傳統(tǒng)娛樂(lè)方式，說(shuō)明在職青年受傳統(tǒng)影響更大，同時(shí)工作任務(wù)、家庭責(zé)任、時(shí)間安排等因素也對(duì)他們有較大影響。

逾六成青少年喜歡線(xiàn)下游戲社交，其中大學(xué)生和初中生喜歡比例更高

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成青少年(66.81%)喜歡線(xiàn)下游戲社交這種娛樂(lè)方式，表示不喜歡的比例為33.19%。

對(duì)不同群體青少年比較發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生最喜歡線(xiàn)下游戲社交(70.28%)，其次是初中生(67.53%)，比例均接近七成。而高中生(63.59%)、在職青年(64.2%)比例略低。

對(duì)青少年不喜歡線(xiàn)下社交的原因進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為線(xiàn)下社交不安全的比例最高(43.57%)，其次是面對(duì)面游戲感到尷尬(41、56%)，二者均占比四成以上；其次是時(shí)間因素，如浪費(fèi)時(shí)間(36.26%)、沒(méi)有固定時(shí)間(31.17%)，二者均占比三成以上；不喜歡游戲(29.94%)、浪費(fèi)錢(qián)(24.23%)均占比兩成以上。

青少年接觸密室、劇本殺等沉浸式娛樂(lè)的狀況

近八成青少年知道密室、劇本殺，超過(guò)六成青少年喜歡玩密室、劇本殺游戲

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有79.29%的青少年知道密室、劇本殺類(lèi)沉浸式游戲。交叉分析發(fā)現(xiàn)，女生知曉的比例更高(84.76%)，比男生高近13個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)不同群體青少年比較發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生知曉率最高(85.52%)，其次是高中生(80.30%)，二者均占比八成以上。初中生(76.68%)和在職青年(72.86%)的知曉率不足八成，這可能是因?yàn)樾屡d的游戲類(lèi)型更能引起高中生、大學(xué)生等青年群體的關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，在近7000份知曉沉浸式游戲的樣本中，有21.34%的青少年表示很喜歡玩，43.83%表示比較喜歡玩，二者合計(jì)65.17%，超過(guò)六成。比較發(fā)現(xiàn)，女生(67.59%)喜歡玩這類(lèi)游戲的比例高出男生(61.27%)6個(gè)多百分點(diǎn)；初中生喜歡玩的比例最高，在職青年喜歡玩的比例最低，初中生、高中生、大學(xué)生、在職青年喜歡玩的比例分別為69.75%、67.12%、65.54%、57.05%。

有趣好玩(76.29%)、參與感體驗(yàn)感強(qiáng)(62.62%)、緩解壓力(58.42%)是青少年喜歡這類(lèi)游戲的主要原因，比例均超過(guò)半數(shù)。此外，能夠結(jié)交朋友、鍛煉能力、增長(zhǎng)知識(shí)與技能也是青少年認(rèn)為好玩的主要原因，比例均在四成以上。

歡樂(lè)類(lèi)劇本殺最受歡迎，青少年玩密室游戲較看重主題創(chuàng)意和劇情代入

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三成青少年(28.83%)既沒(méi)玩過(guò)劇本殺也沒(méi)玩過(guò)密室，只玩過(guò)劇本殺的青少年占比12.53%，只玩過(guò)密室的青少年占比22.95%，兩者都玩過(guò)的青少年占比35.69%。這意味著超過(guò)七成的青少年玩過(guò)密室、劇本殺等沉浸式游戲。

對(duì)青少年喜歡的劇本殺類(lèi)型調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53.66%喜歡歡樂(lè)類(lèi)，排在第一位。其他依次是情感類(lèi)(49.81%)、恐怖類(lèi)(43.4%)、科幻類(lèi)(41.44%)、諜戰(zhàn)類(lèi)(30.35%)、魔幻類(lèi)(25.9%)、武俠類(lèi)(23.85%)、機(jī)械類(lèi)(16.02%)、其他(13.2%)。

對(duì)不同性別青少年比較發(fā)現(xiàn)，女生更喜歡歡樂(lè)類(lèi)(60.7%)、情感類(lèi)(56.9%)的劇本殺，尤其是情感類(lèi)高出男生18個(gè)百分點(diǎn)，歡樂(lè)類(lèi)也比男生高近18個(gè)百分點(diǎn)；男生更喜歡科幻類(lèi)、恐怖類(lèi)、諜戰(zhàn)類(lèi)、魔幻類(lèi)、武俠類(lèi)、機(jī)械類(lèi)劇本殺，尤其是科幻類(lèi)(50.5%)高出女生近15個(gè)百分點(diǎn)，諜戰(zhàn)類(lèi)(36.3%)高出女生近10個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)不同群體青少年喜歡的劇本殺類(lèi)型分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)歡樂(lè)類(lèi)、恐怖類(lèi)、科幻類(lèi)、魔幻類(lèi)、機(jī)械類(lèi)劇本殺，初中生喜歡的比例均最高。差異最大的是恐怖類(lèi)(53.4%)劇本殺，初中生比高中生(48.1%)、大學(xué)生(39.7%)、在職青年(33.1%)共高出5-20多個(gè)百分點(diǎn)；其次是科幻類(lèi)(50.9%)，初中生與高中生、大學(xué)生、在職青年共相差7-16個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)情感類(lèi)劇本殺，大學(xué)生喜愛(ài)程度最高(54.0%)，比初中生、高中生、在職青年高3-8個(gè)百分點(diǎn)；在職青年更喜歡諜戰(zhàn)類(lèi)和武俠類(lèi)的劇本殺，尤其是諜戰(zhàn)類(lèi)(38.6%)，比初中生、高中生、大學(xué)生高約8-12個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年喜歡的密室游戲首選恐怖主題(57.01%)，接近六成，與幽默主題(38.01%)、科研主題(37.94%)、穿越主題(36.67%)、魔幻主題(31.3%)、動(dòng)漫主題(28.37%)相比，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

性別比較發(fā)現(xiàn)，男生更喜歡恐怖、魔幻、科研、動(dòng)漫等主題，尤其是恐怖主題的密室游戲，男生(61.64%)比女生(54.17%)高7個(gè)多百分點(diǎn)；女生更喜歡幽默和穿越主題，尤其是幽默主題，女生(43.39%)比男生(29.25%)高14個(gè)多百分點(diǎn)。

對(duì)不同身份青少年群體比較發(fā)現(xiàn)，初中生更喜歡恐怖、科研、動(dòng)漫主題，其中恐怖主題尤其受初中生喜歡，比例(65.42%)比高中生、大學(xué)生和在職青年高約6-19個(gè)百分點(diǎn)；在職青年更喜歡魔幻、穿越、幽默主題，其中魔幻主題差異最大，比初中生、高中生、大學(xué)生高5-12個(gè)百分點(diǎn)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年玩密室游戲比較看重主題創(chuàng)意(73.51%)和劇情代入(70.46%)，這兩項(xiàng)占比均七成以上。其次是機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，也占比近七成(66.28%)。而密室服務(wù)、店面裝潢、等待區(qū)布置、破紀(jì)錄獎(jiǎng)勵(lì)等占比均不足四成。可見(jiàn)，主題創(chuàng)意、劇情代入、機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)是青少年進(jìn)行密室游戲特別關(guān)注的三大要素。

朋友是青少年了解密室、劇本殺的主要渠道，其次是社交網(wǎng)站等

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青少年主要通過(guò)朋友了解到劇本殺或密室等沉浸式游戲。其中，來(lái)自朋友推薦占比最高(82.97%)，超過(guò)八成；其次是社交網(wǎng)站如微信微博等(39.56%)，占比近四成。此外，購(gòu)物網(wǎng)站、綜藝節(jié)目也是青少年了解沉浸式游戲的重要渠道，占比在兩成以上。

對(duì)不同群體青少年了解密室、劇本殺的渠道分析發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說(shuō)初中生受各類(lèi)渠道影響較大，游戲網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、社團(tuán)、媒體報(bào)道、綜藝節(jié)目以及其他渠道的占比均最高。其中，差異較大的是綜藝節(jié)目，初中生(29.68%)占比高出高中生(21.21%)、大學(xué)生(17.95%)、在職青年(14.06%)7-15個(gè)百分點(diǎn)。其次是游戲網(wǎng)站，初中生也占比最高(18.88%)，高出高中生、大學(xué)生、在職青年5-8個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，綜藝節(jié)目、游戲網(wǎng)站等對(duì)初中生有較大影響力。另外，社交網(wǎng)站對(duì)初中生和高中生的影響較大，占比均在四成以上。尤其是初中生，從社交網(wǎng)站獲取娛樂(lè)信息的比例比高中生、大學(xué)生、在職青年高約1-6個(gè)百分點(diǎn)。

購(gòu)物網(wǎng)站對(duì)大學(xué)生和在職青年影響較大，這兩個(gè)群體從購(gòu)物網(wǎng)站了解娛樂(lè)信息占比更高。從網(wǎng)吧了解娛樂(lè)信息最多的是在職青年(5.62%)。此外，在職青年從綜藝節(jié)目、社交網(wǎng)站獲取娛樂(lè)信息占比最低。

故事邏輯嚴(yán)密性、完整度、場(chǎng)館消防設(shè)施是青少年認(rèn)為獲得更好沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的要素

在玩密室、劇本殺時(shí)要獲得更好的體驗(yàn)，青少年認(rèn)為重要的元素首選謎題邏輯推理的嚴(yán)密性，“很重要”和“比較重要”合計(jì)占比91.76%；其次是故事線(xiàn)的完整度，“很重要”和“比較重要”合計(jì)占比91.74%；場(chǎng)館的消防設(shè)施是位居第三的重要元素，占比91.36%；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理性占比91.26%。場(chǎng)館的安全提示語(yǔ)占比90.66%，劇情代入感占比90.65%。此外，機(jī)關(guān)流暢度、場(chǎng)景真實(shí)度、音樂(lè)音效貼合度、場(chǎng)館所在區(qū)域或地點(diǎn)所占比例也均在八成以上。

數(shù)據(jù)顯示，青少年認(rèn)為提高劇本文字質(zhì)量是第一需要加強(qiáng)的，占比67.5%；其次是收費(fèi)合理，占比63.47%；加強(qiáng)劇本內(nèi)容審核排序第三，占比62.52%。設(shè)置未成年人適齡提醒(55.81%)、減少游戲環(huán)境的安全隱患(51.38%)也均占比半數(shù)以上。

(作者：孫宏艷，系中國(guó)青少年研究中心少年兒童研究所所長(zhǎng))

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